ABORDAGENS ESSENCIAIS DE MARKETING PARA EMPRESAS ESG ESSENTIAL APPROACHES OF MARKETING FOR ESG COMPANIES

O conjunto de critérios que as empresas usam para avaliar sua atuação em relação a questões ambientais, sociais e de governança corporativa e conhecido como ESG (Environmental, Social and Governance), em português "Ambiental, Social e Governança". As empresas que adotam a abordagem ESG levam em consideração não apenas o desempenho financeiro, mas também o impacto que suas atividades têm no ambiente, na sociedade e nas práticas de governança corporativa. Consequentemente, tais empresas estão atentas aos impactos que suas ações produtivas e comerciais causam. Para tornarem-se verdadeiras Empresas ESG, muitas ações são necessárias, dentre elas, se destacam algumas abordagens do Marketing, isso devido a sua forte relação com as ações que transformam um negócio em um empreendimento ESG. O objetivo proposto é analisar a relevância do marketing de causa, marketing ambiental, marketing verde, marketing ecológico e marketing sustentável, para que as empresas possam ser caracterizadas como Empresas ESG. Metodologicamente, esse estudo é caracterizado como um estudo exploratório de natureza bibliográfico, no qual se faz uso da leitura crítica e da análise de conteúdo. Como resultados, o estudo esclarece as abordagens de marketing aqui consideradas, de acordo com o contexto ESG; apresenta-se uma evolução do conceito ESG; explicas os perigos do greenwashing; faz uma análise comparativa das abordagens do marketing para o desenvolvimento de Empresas ESG; e discute as fragilidades mais comuns enfrentadas pelo negócio que busca ser ou se manter como ESG.